Presenta un concepte d'exhibició minimalista i lleuger-per a les seves col·leccions de joieria exclusiva

Els Camps-Élysées-des de fa temps, un centre per a més de-la-principal venda al detall de luxe-, té un destacat tranquil: la botiga insígnia de Cartier, on un concepte d'exhibició recentment presentat elimina l'excés per deixar que la joieria icònica de la marca prengui el protagonisme.

Enrere han quedat els prestatges daurats i la cortina ornamentada de la disposició anterior de la botiga. Al seu lloc: vitrines de vidre transparent de terra-{-de terra a sostre, posades sobre pedestals blancs mat, que emmarquen peces com una polsera de diamants d'or blanc de 18-quirats (encaixada amb 123 micro-pavé, cadascuna col·locada per un artesà de Cartier amb 25 anys d'experiència) contra un fons negre. La llum natural es filtra a través de cortines transparents que arriben al terra-, mentre que les tires LED subtils i regulables dins de cada vitrina capten les facetes de les pedres precioses-realitzant la brillantor sense rentar la textura acabada a mà de les bandes metàl·liques.

El disseny, creat en col·laboració amb l'estudi Atelier AM de París-, s'inclina cap a l'espai negatiu: cada vitrina està separada a 1,5 metres, donant espai als visitants per quedar-se sense sentir-se amuntegats. L'única marca? Lletres discretes "Cartier" gravades en panells de paret foscos al fons-intencionada, diu el director creatiu de la marca, per "deixar que la història de la joieria sigui el focus, no els logotips".

Un client habitual, que recentment va veure un collaret de safir personalitzat (fabricat durant 60 hores per dos artesans), va assenyalar: "Per primera vegada, vaig poder veure els petits solcs-tallats a mà al tancament-detalls que trobaria a faltar en un espai més ocupat".

Per a Cartier, el redisseny és un cop d'ull tant al seu patrimoni com a la seva modernitat: honra els 170+ anys d'habilitat artesanal darrere de cada peça, alhora que se sent fresc enmig d'un paisatge de luxe saturat d'excés. A mesura que la marca desplega el concepte per seleccionar botigues a tot el món, està marcant un nou to: el luxe, en el seu millor moment, consisteix a veure (i apreciar) l'artesania-no cal cap fanfàrria.